Förtjänad media är fortfarande en av de mest kraftfulla byggstenarna i en modern kommunikationsstrategi. I en värld där trovärdighet är hårdvaluta och uppmärksamhet en bristvara, kan synlighet i redaktionella och organiska kanaler vara det som gör skillnad för ditt varumärke.

Men förtjänad media händer inte av en slump. Det kräver strategi, tajming och förståelse för vad journalister, redaktörer och målgrupper verkligen vill ha. Här är de viktigaste insikterna du behöver för att lyckas 2025.

Vad menar vi med förtjänad media?

Förtjänad media är den exponering du inte betalar för – som när en journalist lyfter din nyhet, en branschtidning tipsar om er lösning, eller när användare delar ert innehåll i sociala medier. Det handlar om att någon annan anser att ditt budskap är så relevant att det förtjänar spridning.

Fyra faktorer som avgör om du lyckas

Det finns några grundläggande faktorer som avgör om din pitch blir läst eller hamnar i papperskorgen:

  • Relevans: Ditt budskap måste ha nyhetsvärde och vara målgruppsanpassat.

  • Timing: Skicka ut när det är störst chans att få uppmärksamhet – undvik t.ex. nyhetstunga måndagsmorgnar.

  • Värde: Journalister är ute efter innehåll som engagerar deras läsare – hjälp dem att lyckas.

  • Tydlighet: En bra rubrik och en välstrukturerad text är avgörande för att snabbt väcka intresse.

Hur vet du att det fungerar?

Att mäta effekt är en utmaning, men långt ifrån omöjligt. Här är några verktyg och metoder:

  • UTM-taggar hjälper dig att följa trafiken.

  • Mediebevakningsverktyg ger dig koll på var och hur ditt varumärke nämns.

  • Engagemangsmått som delningar, klick och tid på sidan ger värdefulla insikter.

Genom att kombinera flera mätpunkter försäkrar du dig om att få en tydlig helhetsbild.

Så boostar du chanserna till förtjänad synlighet

Det handlar inte bara om att skicka ett pressmeddelande och hoppas på det bästa. Genom att aktivera flera kanaler kan du ge din nyhet kraftfull skjuts:

  • Publicera pressmeddelandet på er hemsida och sprid det i sociala medier.

  • Skicka ut det via ert nyhetsbrev till relevanta kontakter.

  • Komplettera med betalda insatser för att säkerställa räckvidd och rätt träffbild.

En tydlig och välkoordinerad mix av förtjänat, ägt och betalt innehåll är nycken till restultat och framgång.

Vill du få ännu bättre genomslag i förtjänade kanaler under 2025?

📩 Kontakta oss på Cision – vi hjälper dig hitta rätt strategi, rätt tajming och rätt mottagare för just dina nyheter.

 

 

Relaterat innehåll

Läs mer om: