Varför funkar din pitch i Sverige – men floppar i USA eller Kina?
Att arbeta med PR i en global kontext innebär en ständig balansgång mellan att skapa enhetlig kommunikation och samtidigt anpassa sig efter lokala förhållanden där man vill nå ut. Enligt Cisions State of the Media 2025, som bygger på svar från över 3 000 journalister i 19 länder, finns det flera viktiga skillnader i hur journalister i olika regioner jobbar – och vad de förväntar sig från kommunikatörer.
Här sammanfattar vi några av de tydligaste skillnaderna mellan Nordamerika, EMEA (Europa, Mellanöstern & Afrika) och APAC (Asien och Stillahavsområdet), samt vad du bör tänka på om du vill nå ut internationellt med dina budskap.
Sociala medier – olika plattformar dominerar i olika regioner
En tydlig skillnad mellan regionerna handlar om vilka sociala medieplattformar journalister använder i sitt professionella arbete. I både Nordamerika och EMEA är LinkedIn det mest använda verktyget, följt av Facebook och Instagram. I APAC (exklusive Kina) är Facebook nummer ett, medan WhatsApp har en mycket starkare närvaro jämfört med övriga regioner.
Kina sticker ut rejält med en helt annan digital vardag: WeChat, Little Red Book och Weibo dominerar, medan västerländska plattformar som LinkedIn och Facebook knappt används alls i yrkesmässiga sammanhang.
För den som arbetar med PR på en global nivå visar detta vikten av att förstå vilken kanal som faktiskt fungerar var – och att anpassa både format och strategi därefter.
Synen på AI skiljer sig kraftigt
Ett annat område där skillnaderna är tydliga är synen på AI. Journalister i Nordamerika är generellt mer öppna för att använda AI-verktyg i sitt arbete – men samtidigt också mer kritiska till hur PR-aktörer använder AI i sitt innehåll.
I EMEA finns en blandning av försiktighet och nyfikenhet. Många uttrycker oro för felaktig information men ser samtidigt möjligheter om tekniken används rätt.
I APAC är AI mer integrerat i det dagliga arbetet, men med fokus på effektivitet snarare än kreativitet.
Vad journalister förväntar sig av PR-proffs & kommunikatörer
En gemensam nämnare är att journalister världen över vill ha relevant, skräddarsytt och trovärdigt innehåll – men vad det betyder i praktiken varierar:
I Nordamerika: Fakta, tydlighet och snabb tillgång till talespersoner prioriteras.
I EMEA: Kontext, lokal vinkel och långsiktiga relationer uppskattas.
I APAC: Effektivitet, anpassning till plattform och snabb respons är centralt.
Globalt PR-arbete kräver lokal anpassning
Vill du bygga starkare mediekontakter internationellt? Då räcker det inte med en översatt pitch. Du behöver förstå hur medielandskap, arbetsmetoder och förväntningar ser ut i olika delar av världen – och anpassa din strategi därefter.